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Esch, Franz-Rudolf: Strategie und Technik der Markenführung
Strategie und Technik der Markenführung , Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Maßnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.
Ausgezeichnet vom Handelsblatt Fachverlag und der GfK mit dem Georg-Bergler-Preis für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.
Ausgezeichnet mit dem Lehrbuchpreis des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft.
Stimmen zum Buch:
'Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. ? Die Dynamik und Veränderungen in der Markenführung spiegeln sich in diesem Standardwerk in eindrucksvoller Weise wider.'
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
'Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Strategie und Technik der Markenführung zeigt, wie dies anders werden kann.'
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon, Honorary Chairman, Simon-Kucher & Partners
'Dieses Standardwerk ist wie ein familiendominiertes Unternehmen: solide Substanz, praxisnahe Relevanz und absolut auf der Höhe der digitalen Markenführung. Dazu passt, dass mit Dennis Esch die zweite Generation Mitverantwortung für dieses Buch und die Firma übernimmt. Sehr lesenswert!'
Prof. Dr. Michael Otto, Unternehmer und Aufsichtsratsvorsitzender, Otto Group
'Die Exzellenz des Werkes liegt auch in dem gewaltigen Umsetzungspotential für die praktische Arbeit in Unternehmen.'
Volkmar Schwenk, Geschäftsführer, Ferrero Deutschland GmbH
'Das Werk unterstreicht die Bedeutung der Marke für den Erfolg von Unternehmen im Umfeld von KI und Digitalisierung. Ein hervorragendes Praxisbuch für den Unternehmer.'
Eva Seifert, COO, Heinz Hermann Thiele Familienstiftung
'Die digitale Transformation stellt Marken vor noch nie dagewesene Herausforderungen. Das Buch bietet einen umfassenden Einblick in Wirkmechanismen und Strategien, die für den Erfolg einer Marke entscheidend sind.'
Henrik Wenders, CMO, Audi AG
'Marke ist der wichtigste immaterielle Wertschöpfer eines Unternehmens. Die Dynamiken, Herausforderungen und Chancen strategischer Markenführung greift das Standardwerk für erfolgreiche Markenarbeit eindrücklich auf.'
Norbert Rollinger, CEO, R+V Versicherung AG , Bremsenkomplettsätze > Bremsen & Bremsenteile , Auflage: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Erscheinungsjahr: 20240905, Produktform: Leinen, Autoren: Esch, Franz-Rudolf~Esch, Dennis, Edition: NED, Auflage: 24010, Auflage/Ausgabe: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Seitenzahl/Blattzahl: 794, Abbildungen: mit 501 Abbildungen, Keyword: Brand; Branding; Management; Marke; Markendehnung; Markenidentität; Markenkommunikation; Markenmanagement; Markenpositionierung; Markenstrategie; Marketing, Fachschema: Business / Management~Management~Marke~Warenzeichen~Absatz / Marketing~Marketing~Vermarktung~Management / Produktmanagement~Produktmanagement~Marketing / Produktmarketing~Product Placement~Produktmarketing~Vertrieb, Fachkategorie: Marken und Markenkonzepte~Industrien und Branchen, Bildungszweck: für die Hochschule, Warengruppe: HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing, Fachkategorie: Management: Vertrieb und Marketing, Seitenanzahl: xxxiii, Seitenanzahl: 761, UNSPSC: 49019900, Warenverzeichnis für die Außenhandelsstatistik: 49019900, Verlag: Vahlen Franz GmbH, Verlag: Vahlen Franz GmbH, Verlag: Vahlen, Franz, GmbH, Verlag, Blätteranzahl: 794 Blätter, Länge: 245, Breite: 179, Höhe: 40, Gewicht: 1598, Produktform: Gebunden, Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft, Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft, Vorgänger: 6269206,
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EUROPALMS Rosenblätter, künstlich, pink, 500xEUROPALMS Rosenblätter, künstlich, pink, 500x Streu-Deko für romantische Akzente Vielfältige Blattformen mit natürlichen Farbverläufen Enthält ca. 500 formschöne pinkfarbene Blütenblätter Täuschend echte Optik Wiederverwendbar und in verschiedenen Farben erhältlich Technische Daten: Material: Textil Farbe: Pink Blattwerk Material: Textil Blüten: Anzahl: ca. 500 Stück Farbe: Pink Material: Textil Stil der Deko: Zimmerpflanze Maße: Länge: 8 cm Gewicht: 330 g7,50 €*Versand: 6,95 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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EUROPALMS Rosenblätter, künstlich, schwarz, 500xBringen Sie Romantik in Ihr Ambiente mit den künstlichen Rosenblättern von EUROPALMS. Diese hochwertig verarbeiteten Blätter sind eine täuschend echte Alternative zur natürlichen Dekoration. Die Rosenblätter welken nicht und färben nicht ab, so dass Sie Ihre Tisch- oder Raumdekoration sorgenfrei genießen können. Dank ihrer unterschiedlichen Formen und des natürlichen Farbverlaufs sehen die Blätter ihrem Vorbild zum Verwechseln ähnlich. Egal ob Valentinstag, Hochzeit, Taufe oder Geburtstag – die Einsatzmöglichkeiten dieser romantischen Streudeko sind vielfältig und Ihrer Kreativität sind keine Grenzen gesetzt. Die Rosenblätter werden lose im Beutel geliefert und lassen sich problemlos wiederverwenden. Produkteigenschaften: Unterschiedliche Formgebung der Blätter mit natürlichem Farbverlauf Schwarzfarbene naturgetreue Blätter Ca. 500 formschöne Blüten im Beutel Material: Textil Vielfältige Anwendungsmöglichkeiten7,50 €*Versand: 6,95 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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EUROPALMS Rosenblätter, künstlich, blau, 500xVerleihen Sie Ihrer Tisch- oder Raumdekoration eine romantische Note mit diesen hochwertig verarbeiteten künstlichen Rosenblättern von EUROPALMS. Die täuschend echte Optik, die strukturierte Oberfläche und der natürliche Farbverlauf machen sie zu einer beeindruckenden Alternative zu echten Rosenblättern. Egal ob Valentinstag, Hochzeit, Taufe oder Geburtstag – mit dieser Streu-Deko sind Ihrer Kreativität keine Grenzen gesetzt. Die künstlichen Rosenblätter sind wiederverwendbar und werden lose im Beutel geliefert. Unterschiedliche Formgebung mit natürlichem Farbverlauf In verschiedenen Farben erhältlich Ca. 500 blaufarbene formschöne Blätter Technische Daten: Material: Textil Farbe: Blau Blüten: Anzahl: ca. 500 Stück, Farbe: blau, Material: Textil Stil der Deko: Zimmerpflanze Maße: Länge: 8 cm Gewicht: 40 g7,50 €*Versand: 6,95 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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EUROPALMS Rosenblätter, künstlich, rot, 500xVerleihen Sie Ihrer Dekoration eine romantische Note mit den künstlichen Rosenblättern von EUROPALMS. Diese hochwertig verarbeiteten Blütenblätter sehen täuschend echt aus und eignen sich ideal für die Tisch- und Raumdekoration. Die Rosenblätter zeichnen sich durch ihre unterschiedliche Formgebung, strukturierte Oberfläche und natürlichen Farbverlauf aus, was sie ihrem natürlichen Vorbild zum Verwechseln ähnlich macht. Egal ob Valentinstag, Hochzeit, Taufe oder Geburtstag – Ihrer Kreativität sind mit dieser Streudeko keine Grenzen gesetzt. Sie erhalten ca. 500 formschöne, rotfarbene Blütenblätter, die lose im Beutel geliefert werden und sich problemlos wiederverwenden lassen. Die Rosenblätter sind in verschiedenen Farben erhältlich, um sich optimal in Ihre Dekoration einzufügen. Produkteigenschaften: Unterschiedliche Formgebung der Blätter mit natürlichem Farbverlauf Ca. 500 rotfarbene Blüten Wiederverwendbar und in verschiedenen Farben erhältlich7,50 €*Versand: 6,95 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
Konfettikanone rote Rosenblätter 60 cm
Lieferumfang: 1 Stück Länge: ca. 60 cm Nach dem Drehen fliegt Konfetti aus der Röhre und erzeugt einen spektakulären Effekt.
Pneumatisches Konfetti enthält keine pyrotechnischen Ladungen.
Der Ausstoß erfolgt mit Druckluft.
Das Produkt ist nur für Erwachsene bestimmt.
Konfetti Kanonen sind eine außergewöhnlich lustige Dekoration für eine Party! Drehen Sie einfach das Schussrohr und es schießt einen atemberaubenden Schauer von Ringen in die Luft! Das Schießen von Konfettiröhren bringt jede Party in Schwung. Wir empfehlen sie für Silvester, Geburtstage und überall dort, wo eine gute Party gefeiert wird.
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