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Esch, Franz-Rudolf: Strategie und Technik der Markenführung
Strategie und Technik der Markenführung , Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Maßnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.
Ausgezeichnet vom Handelsblatt Fachverlag und der GfK mit dem Georg-Bergler-Preis für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.
Ausgezeichnet mit dem Lehrbuchpreis des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft.
Stimmen zum Buch:
'Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. ? Die Dynamik und Veränderungen in der Markenführung spiegeln sich in diesem Standardwerk in eindrucksvoller Weise wider.'
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
'Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Strategie und Technik der Markenführung zeigt, wie dies anders werden kann.'
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon, Honorary Chairman, Simon-Kucher & Partners
'Dieses Standardwerk ist wie ein familiendominiertes Unternehmen: solide Substanz, praxisnahe Relevanz und absolut auf der Höhe der digitalen Markenführung. Dazu passt, dass mit Dennis Esch die zweite Generation Mitverantwortung für dieses Buch und die Firma übernimmt. Sehr lesenswert!'
Prof. Dr. Michael Otto, Unternehmer und Aufsichtsratsvorsitzender, Otto Group
'Die Exzellenz des Werkes liegt auch in dem gewaltigen Umsetzungspotential für die praktische Arbeit in Unternehmen.'
Volkmar Schwenk, Geschäftsführer, Ferrero Deutschland GmbH
'Das Werk unterstreicht die Bedeutung der Marke für den Erfolg von Unternehmen im Umfeld von KI und Digitalisierung. Ein hervorragendes Praxisbuch für den Unternehmer.'
Eva Seifert, COO, Heinz Hermann Thiele Familienstiftung
'Die digitale Transformation stellt Marken vor noch nie dagewesene Herausforderungen. Das Buch bietet einen umfassenden Einblick in Wirkmechanismen und Strategien, die für den Erfolg einer Marke entscheidend sind.'
Henrik Wenders, CMO, Audi AG
'Marke ist der wichtigste immaterielle Wertschöpfer eines Unternehmens. Die Dynamiken, Herausforderungen und Chancen strategischer Markenführung greift das Standardwerk für erfolgreiche Markenarbeit eindrücklich auf.'
Norbert Rollinger, CEO, R+V Versicherung AG , Bremsenkomplettsätze > Bremsen & Bremsenteile , Auflage: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Erscheinungsjahr: 20240905, Produktform: Leinen, Autoren: Esch, Franz-Rudolf~Esch, Dennis, Edition: NED, Auflage: 24010, Auflage/Ausgabe: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Seitenzahl/Blattzahl: 794, Abbildungen: mit 501 Abbildungen, Keyword: Brand; Branding; Management; Marke; Markendehnung; Markenidentität; Markenkommunikation; Markenmanagement; Markenpositionierung; Markenstrategie; Marketing, Fachschema: Business / Management~Management~Marke~Warenzeichen~Absatz / Marketing~Marketing~Vermarktung~Management / Produktmanagement~Produktmanagement~Marketing / Produktmarketing~Product Placement~Produktmarketing~Vertrieb, Fachkategorie: Marken und Markenkonzepte~Industrien und Branchen, Bildungszweck: für die Hochschule, Warengruppe: HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing, Fachkategorie: Management: Vertrieb und Marketing, Seitenanzahl: xxxiii, Seitenanzahl: 761, UNSPSC: 49019900, Warenverzeichnis für die Außenhandelsstatistik: 49019900, Verlag: Vahlen Franz GmbH, Verlag: Vahlen Franz GmbH, Verlag: Vahlen, Franz, GmbH, Verlag, Blätteranzahl: 794 Blätter, Länge: 245, Breite: 179, Höhe: 40, Gewicht: 1598, Produktform: Gebunden, Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft, Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft, Vorgänger: 6269206,
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Produkte zum Begriff Vollholz:
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kwb, Handsäge, Rotbuche, VollholzDie kwb Schneidlade aus Mehrschichtholz ist ein präzises Werkzeug, das für das exakte Zusägen von Holz und anderen Materialien konzipiert wurde. Mit einer Länge von 400 mm ermöglicht sie sowohl rechtwinklige 90°- als auch 45°-Schnitte, was sie ideal für Anwendungen wie das Zuschneiden von Fussbodenleisten, Profilen und Bilderrahmen macht. Die Verwendung von hochwertigem Birkenholz sorgt für Stabilität und Langlebigkeit, während das durchdachte Design eine einfache Handhabung gewährleistet. Diese Schneidlade ist ein unverzichtbares Hilfsmittel für Heimwerker und Profis, die Wert auf präzise Schnitte legen. - Präzise 90° und 45° Schnitte für verschiedene Materialien - Ideal für das Zusägen von Fussbodenleisten, Profilen und Bilderrahmen - Hergestellt aus hochwertigem Mehrschichtholz für Stabilität und Langlebigkeit.26,74 €*Versand: 3,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Bausteinwagen Vollholz mit Holz BausteinenBausteinwagen aus Vollholz ? Ordnung mit System Dieser hochwertige und äußerst robuste Bausteinwagen aus massivem Buchenholz ist die ideale Lösung zur Aufbewahrung und zum Transport von Bausteinen in Kindergärten ? ideal für den flexiblen Einsatz im Gruppenraum. Aber auch in jeder X-beliebigen Spielecke kann dieser Bausteinwagen seinen Platz finden. Die Baukästen sind handlich, robust und perfekt auf Kinderhände abgestimmt. Ein rundum praktisches und langlebiges Ordnungssystem ? für mehr Spielspaß und weniger Chaos! Artikelfeatures: Bausteinwagen aus Vollholz Buche gefertigt, bestehend aus: · 1 großer Baukasten (46 × 30 × 8 cm) · 6 kleine Baukästen (23 × 30 × 8 cm) · 1 Untergestell, fahrbar auf leichtlaufenden Rollen(46 × 30 × 5 cm)649,00 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Desk Four 200x100 - Eiche Vollholz/SchwarzDie vielen Funktionen und das Yaasa Signature Design mit abgerundeten Ecken machen den Yaasa Desk Four zu einem universell einsetzbaren höhenverstellbaren Tisch: Ob als eleganter Homeoffice-Schreibtisch oder Esstisch Zuhause oder aber Arbeits- und Konferenztisch im Büro. Das einklappbare oder integrierte Bedienelement inkl. Display und Memory-Funktion ermöglicht eine intuitive Höhenverstellung. Die vier Motoren und speziellen Eckaussteifungen sorgen außerdem für höchste Stabilität und Belastbarkeit des Desk Four.2099,00 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Esszimmersideboard Vollholz - Wildeiche geölt 180 cm breitEsszimmersideboard Vollholz - Wildeiche geölt 180 cm breit - Esszimmerkommode 2 türig mit gedämpften Metallbeschlägen, Innenaufteilung: Mit Einlegeböden - In rechteckiger Form - Küchenkommode in modernem Design - Fertig montierte Anlieferung (eventuell müssen noch Kleinteile angebracht werden) - Mit Massivholz Oberfläche - Mit Vierfußgestell aus Massivholz - Wohnzimmerschrank in Wildeichefarben - Kommode aus Wildeiche Massivholz - Echtholz Kommode mit drei Schubladen mit Selbsteinzug und Metallauszug - Sidebord 180 cm Breit, 80 cm Hoch, 50 cm Tief Informationen zur Lieferung: Der Versand dieses Artikels erfolgt per DHL-Superservice. Dieses beinhaltet folgenden Service für Sie:Terminvereinbarung: Sie werden frühzeitig (ein paar Tage im Voraus) durch die ausliefernde Spedition kontaktiert und Ihnen der Auslieferzeitpunkt mitgeteilt. Die Kontaktaufnahme erfolgt per Telefon. Bei telefonischer Nichterreichbarkeit werden Sie per Postkarte über das Auslieferdatum informiert.Lieferung Frei Verwendungsstelle: Der Transport erfolgt an Ort und Stelle. Sie bestimmen, wohin Sie die Ware getragen haben möchten. Ob Dachgeschoss, Erdgeschoss, Schlaf- oder Wohnzimmer - die Ware wird an den von Ihnen gewünschten Ort vertragen.Zwei Speditionsfahrer vertragen die Ware: keine Mithilfe beim Entladen und Vertragen der Ware nötig. Die Speditionsfahrer sind auf den Möbeltransport spezialisiert und entsprechend geschult, somit sind Transportreklamationen nahezu ausgeschlossen.Die Auslieferung erfolgt von Montags bis Freitags. Eine Zustellung an Sonn- und Feiertagen ist nicht möglich.Alle aufgeführten Serviceleistungen sind im Artikelpreis enthalten. Es fallen keine weiteren Kosten für Sie an. Bei Insellieferungen kann nur ein reiner Abgabeservice angeboten werden - das Vertragen der Ware + Verpackungsentsorgung entfällt hierbei.1599,00 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
PEBARO KBL1 - Knüpfblüte BLUME, Vollholz Buche, bedruckt
Bänderknüpfen Kinderleicht Gemacht. Mit Unserer Knüpfblüte Aus Hochwertigem Vollholz Können Bereits Kinder Ab 4 Jahren Kreative Und Individuelle Freundschaftsbänder, Ausgefallene Schnürsenkel, Haarbänder Und Vieles Mehr Gestalten. Durch Die...
12,99 €*
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Sideboard Vollholz LOURES außergewöhnliches Design edles Mangoholz
<p>Das <strong>Sideboard LOURES</strong> aus edlem <strong>Mangoholz</strong> vereint außergewöhnliches Design mit hochwertiger Verarbeitung und handgearbeitetem Kunsthandwerk. Dieses beeindruckende Möbelstück ist nicht nur ein praktischer Stauraum, sondern auch ein stilvoller Blickfang, der jedem Raum eine elegante Note verleiht. Mit seinen großzügigen Abmessungen von <strong>H/B/T: 105 x 175 x 40 cm</strong> bietet das Sideboard ausreichend Platz für all deine Utensilien und sorgt für Ordnung in deinem Wohnbereich.</p><p>Die antikbraune Farbe und die einzigartigen Maserungen des <strong>massiven Vollholzes</strong> machen jedes Stück zu einem Unikat. Die handgefertigte Schnitzerei verleiht dem Sideboard eine besondere Ausstrahlung und unterstreicht den gehobenen Geschmack, den du in deinem Zuhause präsentieren möchtest. Die Kombination aus <strong>Eisen</strong> und Holz sorgt für Stabilität und Langlebigkeit, während die vier Schubladen zusätzlichen Stauraum bieten.</p><p>Das <strong>rechteckige Sideboard</strong> im Stil von <strong>Landhaus</strong>, <strong>Mediterran</strong> und <strong>Vintage/Retro</strong> passt perfekt in verschiedene Einrichtungsstile und setzt ein Zeichen für Luxus und Eleganz. Beachte, dass es sich um ein Naturprodukt handelt, das natürlichen Schwankungen und optischen Veränderungen unterliegen kann. Astlöcher und andere Unregelmäßigkeiten sind charakteristisch und machen dieses Möbelstück besonders.</p><p>Erlebe die Schönheit und Qualität des <strong>Sideboards LOURES</strong> und bringe ein Stück gehobene Wohnkultur in dein Zuhause.</p>
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Esch, Franz-Rudolf: Strategie und Technik der MarkenführungStrategie und Technik der Markenführung , Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Maßnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Ausgezeichnet vom Handelsblatt Fachverlag und der GfK mit dem Georg-Bergler-Preis für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis. Ausgezeichnet mit dem Lehrbuchpreis des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft. Stimmen zum Buch: 'Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. ? Die Dynamik und Veränderungen in der Markenführung spiegeln sich in diesem Standardwerk in eindrucksvoller Weise wider.' Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert 'Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Strategie und Technik der Markenführung zeigt, wie dies anders werden kann.' Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon, Honorary Chairman, Simon-Kucher & Partners 'Dieses Standardwerk ist wie ein familiendominiertes Unternehmen: solide Substanz, praxisnahe Relevanz und absolut auf der Höhe der digitalen Markenführung. Dazu passt, dass mit Dennis Esch die zweite Generation Mitverantwortung für dieses Buch und die Firma übernimmt. Sehr lesenswert!' Prof. Dr. Michael Otto, Unternehmer und Aufsichtsratsvorsitzender, Otto Group 'Die Exzellenz des Werkes liegt auch in dem gewaltigen Umsetzungspotential für die praktische Arbeit in Unternehmen.' Volkmar Schwenk, Geschäftsführer, Ferrero Deutschland GmbH 'Das Werk unterstreicht die Bedeutung der Marke für den Erfolg von Unternehmen im Umfeld von KI und Digitalisierung. Ein hervorragendes Praxisbuch für den Unternehmer.' Eva Seifert, COO, Heinz Hermann Thiele Familienstiftung 'Die digitale Transformation stellt Marken vor noch nie dagewesene Herausforderungen. Das Buch bietet einen umfassenden Einblick in Wirkmechanismen und Strategien, die für den Erfolg einer Marke entscheidend sind.' Henrik Wenders, CMO, Audi AG 'Marke ist der wichtigste immaterielle Wertschöpfer eines Unternehmens. Die Dynamiken, Herausforderungen und Chancen strategischer Markenführung greift das Standardwerk für erfolgreiche Markenarbeit eindrücklich auf.' Norbert Rollinger, CEO, R+V Versicherung AG , Bremsenkomplettsätze > Bremsen & Bremsenteile , Auflage: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Erscheinungsjahr: 20240905, Produktform: Leinen, Autoren: Esch, Franz-Rudolf~Esch, Dennis, Edition: NED, Auflage: 24010, Auflage/Ausgabe: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Seitenzahl/Blattzahl: 794, Abbildungen: mit 501 Abbildungen, Keyword: Brand; Branding; Management; Marke; Markendehnung; Markenidentität; Markenkommunikation; Markenmanagement; Markenpositionierung; Markenstrategie; Marketing, Fachschema: Business / Management~Management~Marke~Warenzeichen~Absatz / Marketing~Marketing~Vermarktung~Management / Produktmanagement~Produktmanagement~Marketing / Produktmarketing~Product Placement~Produktmarketing~Vertrieb, Fachkategorie: Marken und Markenkonzepte~Industrien und Branchen, Bildungszweck: für die Hochschule, Warengruppe: HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing, Fachkategorie: Management: Vertrieb und Marketing, Seitenanzahl: xxxiii, Seitenanzahl: 761, UNSPSC: 49019900, Warenverzeichnis für die Außenhandelsstatistik: 49019900, Verlag: Vahlen Franz GmbH, Verlag: Vahlen Franz GmbH, Verlag: Vahlen, Franz, GmbH, Verlag, Blätteranzahl: 794 Blätter, Länge: 245, Breite: 179, Höhe: 40, Gewicht: 1598, Produktform: Gebunden, Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft, Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft, Vorgänger: 6269206,59,00 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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