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Esch, Franz-Rudolf: Strategie und Technik der Markenführung
Strategie und Technik der Markenführung , Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Maßnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.
Ausgezeichnet vom Handelsblatt Fachverlag und der GfK mit dem Georg-Bergler-Preis für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.
Ausgezeichnet mit dem Lehrbuchpreis des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft.
Stimmen zum Buch:
'Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. ? Die Dynamik und Veränderungen in der Markenführung spiegeln sich in diesem Standardwerk in eindrucksvoller Weise wider.'
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
'Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Strategie und Technik der Markenführung zeigt, wie dies anders werden kann.'
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon, Honorary Chairman, Simon-Kucher & Partners
'Dieses Standardwerk ist wie ein familiendominiertes Unternehmen: solide Substanz, praxisnahe Relevanz und absolut auf der Höhe der digitalen Markenführung. Dazu passt, dass mit Dennis Esch die zweite Generation Mitverantwortung für dieses Buch und die Firma übernimmt. Sehr lesenswert!'
Prof. Dr. Michael Otto, Unternehmer und Aufsichtsratsvorsitzender, Otto Group
'Die Exzellenz des Werkes liegt auch in dem gewaltigen Umsetzungspotential für die praktische Arbeit in Unternehmen.'
Volkmar Schwenk, Geschäftsführer, Ferrero Deutschland GmbH
'Das Werk unterstreicht die Bedeutung der Marke für den Erfolg von Unternehmen im Umfeld von KI und Digitalisierung. Ein hervorragendes Praxisbuch für den Unternehmer.'
Eva Seifert, COO, Heinz Hermann Thiele Familienstiftung
'Die digitale Transformation stellt Marken vor noch nie dagewesene Herausforderungen. Das Buch bietet einen umfassenden Einblick in Wirkmechanismen und Strategien, die für den Erfolg einer Marke entscheidend sind.'
Henrik Wenders, CMO, Audi AG
'Marke ist der wichtigste immaterielle Wertschöpfer eines Unternehmens. Die Dynamiken, Herausforderungen und Chancen strategischer Markenführung greift das Standardwerk für erfolgreiche Markenarbeit eindrücklich auf.'
Norbert Rollinger, CEO, R+V Versicherung AG , Bremsenkomplettsätze > Bremsen & Bremsenteile , Auflage: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Erscheinungsjahr: 20240905, Produktform: Leinen, Autoren: Esch, Franz-Rudolf~Esch, Dennis, Edition: NED, Auflage: 24010, Auflage/Ausgabe: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Seitenzahl/Blattzahl: 794, Abbildungen: mit 501 Abbildungen, Keyword: Brand; Branding; Management; Marke; Markendehnung; Markenidentität; Markenkommunikation; Markenmanagement; Markenpositionierung; Markenstrategie; Marketing, Fachschema: Business / Management~Management~Marke~Warenzeichen~Absatz / Marketing~Marketing~Vermarktung~Management / Produktmanagement~Produktmanagement~Marketing / Produktmarketing~Product Placement~Produktmarketing~Vertrieb, Fachkategorie: Marken und Markenkonzepte~Industrien und Branchen, Bildungszweck: für die Hochschule, Warengruppe: HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing, Fachkategorie: Management: Vertrieb und Marketing, Seitenanzahl: xxxiii, Seitenanzahl: 761, UNSPSC: 49019900, Warenverzeichnis für die Außenhandelsstatistik: 49019900, Verlag: Vahlen Franz GmbH, Verlag: Vahlen Franz GmbH, Verlag: Vahlen, Franz, GmbH, Verlag, Blätteranzahl: 794 Blätter, Länge: 245, Breite: 179, Höhe: 40, Gewicht: 1598, Produktform: Gebunden, Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft, Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft, Vorgänger: 6269206,
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BlueOptics BO272703Q50M-BO, 50 m, SFP28, SFP28, Männlich/MännlichÜberragende Leistung BlueOptics BO272703Q50M-BO kompatibles Aktives Optisches Kabel (AOC) mit 50 Meter SFP28 zu SFP28 Verbindung für 25GBASE-SR4 Anwendungen nach MSA Standards von der Marke BlueOptics. Das BlueOptics BO272703Q50M-BO kompatible 25GBASE-SR4 50 Meter Aktive Optische Kabel (AOC) hat eine Empfangsfunktion und eine Sendefunktion auf jeder Seite für die Übermittlung optischer Signale via Multimode Glasfaser unter Berücksichtigung des jeweiligen Übertragungsprotokolls. Dieses BlueOptics BO272703Q50M-BO kompatible 25GBASE-SR4 50 Meter Aktive Optische Kabel (AOC) ist für den Einsatz in allen gängigen BlueOptics Hardware Plattformen (wie Switchen, Routern, Storage Systemen, etc.) geeignet, die auch das originale BlueOptics BO272703Q50M-BO 25GBASE-SR4 50 Meter Aktive Optische Kabel (AOC) offiziell unterstützen. Jedes BlueOptics BO272703Q50M-BO kompatible 25GBASE-SR4 Aktive Optische Kabel (AOC) unterstützt Ethernet, Fibre Channel over Ethernet oder SDH/SONET Highspeed Anwendungen v340,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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BlueOptics BO282803L30M-BO, 30 m, QSFP28, QSFP28, Männlich/MännlichÜberragende Leistung BlueOptics BO282803L30M-BO kompatibles Aktives Optisches Kabel (AOC) mit 30 Meter QSFP28 zu QSFP28 Verbindung für 100GBASE-SR4 Anwendungen nach MSA Standards von der Marke BlueOptics. Das BlueOptics BO282803L30M-BO kompatible 100GBASE-SR4 30 Meter Aktive Optische Kabel (AOC) hat eine Empfangsfunktion und eine Sendefunktion auf jeder Seite für die Übermittlung optischer Signale via Multimode Glasfaser unter Berücksichtigung des jeweiligen Übertragungsprotokolls. Dieses BlueOptics BO282803L30M-BO kompatible 100GBASE-SR4 30 Meter Aktive Optische Kabel (AOC) ist für den Einsatz in allen gängigen BlueOptics Hardware Plattformen (wie Switchen, Routern, Storage Systemen, etc.) geeignet, die auch das originale BlueOptics BO282803L30M-BO 100GBASE-SR4 30 Meter Aktive Optische Kabel (AOC) offiziell unterstützen. Jedes BlueOptics BO282803L30M-BO kompatible 100GBASE-SR4 Aktive Optische Kabel (AOC) unterstützt Ethernet, Fibre Channel over Ethernet oder SDH/SONET Highspeed Anwend388,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
BlueOptics BO252503K30M-BO, 30 m, QSFP, QSFP, Männlich/Männlich
Überragende Leistung BlueOptics BO252503K30M-BO kompatibles Aktives Optisches Kabel (AOC) mit 30 Meter QSFP zu QSFP Verbindung für 40GBASE-SR4 Anwendungen nach MSA Standards von der Marke BlueOptics. Das BlueOptics BO252503K30M-BO kompatible 40GBASE-SR4 30 Meter Aktive Optische Kabel (AOC) hat eine Empfangsfunktion und eine Sendefunktion auf jeder Seite für die Übermittlung optischer Signale via Multimode Glasfaser unter Berücksichtigung des jeweiligen Übertragungsprotokolls. Dieses BlueOptics BO252503K30M-BO kompatible 40GBASE-SR4 30 Meter Aktive Optische Kabel (AOC) ist für den Einsatz in allen gängigen BlueOptics Hardware Plattformen (wie Switchen, Routern, Storage Systemen, etc.) geeignet, die auch das originale BlueOptics BO252503K30M-BO 40GBASE-SR4 30 Meter Aktive Optische Kabel (AOC) offiziell unterstützen. Jedes BlueOptics BO252503K30M-BO kompatible 40GBASE-SR4 Aktive Optische Kabel (AOC) unterstützt Ethernet, Fibre Channel over Ethernet oder SDH/SONET Highspeed Anwendungen von
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BlueOptics BO282803L25M-BO, 25 m, QSFP28, QSFP28, Männlich/Männlich
Überragende Leistung BlueOptics BO282803L25M-BO kompatibles Aktives Optisches Kabel (AOC) mit 25 Meter QSFP28 zu QSFP28 Verbindung für 100GBASE-SR4 Anwendungen nach MSA Standards von der Marke BlueOptics. Das BlueOptics BO282803L25M-BO kompatible 100GBASE-SR4 25 Meter Aktive Optische Kabel (AOC) hat eine Empfangsfunktion und eine Sendefunktion auf jeder Seite für die Übermittlung optischer Signale via Multimode Glasfaser unter Berücksichtigung des jeweiligen Übertragungsprotokolls. Dieses BlueOptics BO282803L25M-BO kompatible 100GBASE-SR4 25 Meter Aktive Optische Kabel (AOC) ist für den Einsatz in allen gängigen BlueOptics Hardware Plattformen (wie Switchen, Routern, Storage Systemen, etc.) geeignet, die auch das originale BlueOptics BO282803L25M-BO 100GBASE-SR4 25 Meter Aktive Optische Kabel (AOC) offiziell unterstützen. Jedes BlueOptics BO282803L25M-BO kompatible 100GBASE-SR4 Aktive Optische Kabel (AOC) unterstützt Ethernet, Fibre Channel over Ethernet oder SDH/SONET Highspeed Anwend
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BlueOptics BO282803L25M-BO, 25 m, QSFP28, QSFP28, Männlich/MännlichÜberragende Leistung BlueOptics BO282803L25M-BO kompatibles Aktives Optisches Kabel (AOC) mit 25 Meter QSFP28 zu QSFP28 Verbindung für 100GBASE-SR4 Anwendungen nach MSA Standards von der Marke BlueOptics. Das BlueOptics BO282803L25M-BO kompatible 100GBASE-SR4 25 Meter Aktive Optische Kabel (AOC) hat eine Empfangsfunktion und eine Sendefunktion auf jeder Seite für die Übermittlung optischer Signale via Multimode Glasfaser unter Berücksichtigung des jeweiligen Übertragungsprotokolls. Dieses BlueOptics BO282803L25M-BO kompatible 100GBASE-SR4 25 Meter Aktive Optische Kabel (AOC) ist für den Einsatz in allen gängigen BlueOptics Hardware Plattformen (wie Switchen, Routern, Storage Systemen, etc.) geeignet, die auch das originale BlueOptics BO282803L25M-BO 100GBASE-SR4 25 Meter Aktive Optische Kabel (AOC) offiziell unterstützen. Jedes BlueOptics BO282803L25M-BO kompatible 100GBASE-SR4 Aktive Optische Kabel (AOC) unterstützt Ethernet, Fibre Channel over Ethernet oder SDH/SONET Highspeed Anwend374,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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